published 08/25/2010
Kunsten å designe en tannbørste
- Jordan Individual kommer med ny Design Collection
Ved å omdefinere tradisjonelle hygieneprodukter til å bli livstilsprodukter har Jordan Individual tatt tannbørstemarkedet med storm. I disse dager lanseres den seneste kolleksjonen - Design Collection - hvor unge kunstnere har fått utfolde seg kreativt på, for dem, en helt ny arena.
De fire designerne bak den nye kolleksjonen er den fransk-britiske kunstneren og stylisten Carolyn Quartermain, de danske billedkunstnerne Sarah Hvass og Anne Novac, samt den svenske designduoen Ullenius & Edholm som blant annet har designet mye for IKEA.
- Dette er Jordans første prosjekt hvor vi inviterer til samarbeid med utvalgte designere, forteller Julianne Olsen, produktsjef for tannbørster i Jordan.
- Vi ønsket å finne et sett av designerne som kunne få til en "unik kolleksjon", som både reflekterer stilen til hver enkelt designer, men som samtidig også kan harmonisere med hverandre som en samlet kolleksjon, fortsetter Olsen.
Bakgrunnen og inspirasjonen bak de ulike tannbørstene er like unik som kunstnerne og designerne selv, men alle er de enige i det geniale ved å bringe kunst inn i noe så hverdagslig og enkelt som en tannbørste, og på den måten oppdage og skape produktet på nytt.
- En tannbørste kan være kjedeligere enn en full nordmann, men også mer lidenskapelig enn Berlusconi på en varm sommerdag, sier Sarah Hvass.
Omdefinerte tannbørsten
Det var på grunn av stor konkurranse fra multinasjonale aktører med store markedsføringsbudsjett at Jordan i 2007 bestemte seg for å tenke helt nytt. Tanken var å endre tannbørsten, et produkt som tradisjonelt har hatt lav interesse, fra hygiene til livsstil, og dermed skape en designopplevelse som øker kjøpelyst og bygger lojalitet.
Forbrukerundersøkelser viser at tiltalende utseende og variasjon i utvalget er viktig i valget av tannbørste. Innenfor en husstand vil man lett kunne skille tannbørstene, og med fortsatt fokus på ergonomi og hygiene ble Individual-serien utviklet.
- Satsningen på en Individual et eksempel på at man kan oppnå gode resultater ved å gjøre hverdagslige produkter litt mer sexy. Jordan Individual er i løpet av kort tid blitt Nordens mest solgte tannbørste og har faktisk bidratt til at folk skifter tannbørste oftere, sier Julianne Olsen.